在苹果第三财季(截至 6 月的三个月期间)，iPhone 营收为 396.7 亿美元，同比下降 2.4%，略低于华尔街预期。上周，消费者情报研究合作伙伴(您可能更熟悉的 CIRP)报告称，第三财季末 iPhone 在美国的加权平均零售价为 948 美元，而第二财季末为 988 美元。

CIRP 将 iPhone 平均零售价下降归咎于购买机型结构的微妙变化。例如，在第三财季，价格较低的iPhone 14和iPhone 14 Plus 占该季度美国销量的 36%。去年第三财季，iPhone 13 和 iPhone 13 Pro 仅占美国 iPhone 销量的 30%。

本周，CIRP 正在研究一种可能令苹果感到震惊的趋势。通常情况下，iPhone 购买者会花费额外的钱来升级手机的存储容量。旧型号和 SE 系列的最低存储空间为 64GB，新型号的最低存储空间为 128GB。消费者在升级存储阶梯时，每次升级都必须额外支付 100 或 200 美元。将iPhone 14 Pro型号从最低 128GB升级到最高 512GB 需要花费 500 美元，因此您可以看到增加存储空间如何为 iPhone 收入做出巨大贡献。

然而，这一趋势从 6 月份开始发生逆转，因为只有三分之一的美国 iPhone 买家选择升级存储空间。上一季度(截至 3 月)，美国 60% 的 iPhone 购买者额外花费了更多存储空间。去年第三财季，购买 iPhone 的消费者中有 55% 支付了额外的存储费用。因此，六月季度揭示了一种新趋势，但苹果不希望看到这种趋势持续下去。

在本文开头，我们指出了与第二财季末相比，第三财季末 iPhone 在美国的加权平均零售价如何跌至 948 美元。CIRP 表示，如果决定花费 100 美元进行存储升级的 iPhone 购买者减少 25%，则美国 iPhone 加权平均零售价本季度下降 40 美元中的 25 美元

苹果需要做的是弄清楚为什么 iPhone 购买者不花钱升级他们在美国新购买的 iPhone 的存储空间。经济是原因之一，消费者也可能意识到他们高估了自己的存储需求。当我购买Pixel 6 Pro时，我购买了 512GB 型号，但只使用了其容量的 14%，即 81GB。当我在 2020 年购买 iPhone 11 Pro Max 时，我支付了 256GB 的存储空间，但实际使用量还不到一半。

当iPhone 15系列下个月开放预订时，看看这种趋势是否会持续下去将会很有趣。最新传言表明，我们将在 9 月 12 日看到iPhone 15系列，并于 9 月 15 日开始预订。新系列的发布日期可能是 9 月 22 日。

有传言称，苹果将把iPhone 15 Pro 和iPhone 15 Pro Max的价格分别提高 100 美元和 200 美元，我们可能会看到美国iPhone 15买家不愿意支付更多存储空间费用的比例将大幅下降。